Quali sono i brand più “social”? La classifica dei primi 10 secondo Sysomos

Ogni anno la società di analisi Interbrand pubblica un rapporto sui brand più influenti e importanti, ed anche quest’anno è arrivato puntuale il Best Global Brands 2009. Di seguito i primi 10:

Per la cronaca, nella top 100 sono 4 i nomi Italiani: Gucci, Prada, Ferrari e Armani, rispettivamente alle posizioni 41, 87, 88 e 89.

All’uscita dello studio, Sysomos ha voluto effettuare la stessa ricerca, considerando però il mercato dei social media, settore che invece Interbrand esclude dalla sua metodologia di studio. Sysomos ha utilizzato la sua piattaforma di analisi MAP, e ha studiato il “buzz”, il vociare a proposito dei vari brand sui social network, come Facebook, MySpace e Twitter.

La classifica dei primi 10 è questa, con il relativo paragone alla classifica di Interbrand sulla seconda colonna:

Risulta subito evidente la differenza: Coca Cola, al numero 1 su Interbrand, nemmeno appare fra i primi 10 di Sysomos; Apple passa dalla ventesima posizione di Interbrand alla seconda per Sysomos; così come Google e BMW, che passano rispettivamente dalla 7 alla 1 e dalla 15 alla 4.

E’ evidente che l’importanza e l’influenza di un brand è variabile a seconda del mezzo di comunicazione che vogliamo analizzare (oltre alla metodologia che utilizziamo per misurarne il valore).

Non voglio ora disquisire sul singolo sistema di misurazione e sulla sua effettiva o presunta affidabilità; osservando però i risultati di Sysomos il segnale mi sembra chiaro: non sembra esserci una correlazione stretta fra l’importanza di un brand al di fuori dei social network e la sua popolarità all’interno delle reti sociali. L’unico caso è quello di Microsoft, al terzo posto in entrambe le classifiche.

Interessante poi analizzare il posizionamento dei nomi tradizionalmente meno legati al mondo dei social media: brand come Coca Cola, McDonald’s e GE non hanno ancora trovato la lori dimensione a livello di social media, a differenza di un marchio come BMW, che invece sembra essere socialmente vincente.

Segno che c’è ancora un buon margine di crescita per i player più noti ma ancora lontani dalla cresta dell’onda; cresta raggiungibile solo rendendosi conto che mercato e le dinamiche dei social media seguono specifiche logiche, non sempre associabili e accomunabili con quelle degli altri mezzi di comunicazione.